AI 시대, 나만의 브랜드 만드는 법

AI가 글을 쓰고, 그림을 그리고, 코드를 짜는 시대다. 누구나 할 수 있는 일의 가치는 빠르게 떨어지고 있다. 이런 환경에서 살아남으려면 "이 일은 이 사람에게 맡겨야 해"라는 인식을 만들어야 한다. 그것이 퍼스널 브랜딩이다.

왜 퍼스널 브랜딩인가

AI 이전에는 기술력이나 경력 연차만으로 경쟁력을 유지할 수 있었다. 엑셀을 잘 다루는 사람, 영어 번역이 빠른 사람, 보고서를 깔끔하게 쓰는 사람. 이런 범용 능력은 이제 AI가 더 빠르고 저렴하게 처리한다.

남는 것은 당신만의 고유한 가치다. 같은 정보를 가지고도 다른 해석을 내놓는 관점, 특정 산업에서 쌓은 현장 경험, 사람들이 신뢰하는 평판. AI가 흉내 낼 수 없는 이런 요소들이 퍼스널 브랜드의 핵심이다.

퍼스널 브랜딩은 자기 PR이 아니다. 허세를 부리라는 뜻도 아니다. "이 분야에서 이 사람은 믿을 만하다"는 인식을 체계적으로 쌓아가는 과정이다.

나만의 강점 찾기: 세 가지 교차점

퍼스널 브랜드의 출발점은 자기 분석이다. 다음 세 가지의 교차점에서 당신만의 포지션이 나온다.

1. 경험: 어떤 산업에서 일했는가? 어떤 프로젝트를 거쳤는가? 어떤 실패를 했는가? 10년 동안 제조업 현장에서 일한 경험은 AI가 대체할 수 없다.

2. 전문성: 어떤 분야를 깊이 파고들었는가? 마케팅, 재무, 데이터 분석, 교육 등 당신이 남들보다 깊이 아는 영역이 있다.

3. 관점: 같은 현상을 보고도 다른 해석을 내놓을 수 있는가? 이것이 가장 중요하다. AI는 데이터를 요약하지만 독자적인 시각을 제시하지 못한다.

이 세 가지가 만나는 지점이 바로 당신의 브랜드 영역이다. 예를 들어 "10년 차 인사담당자가 바라보는 AI 시대 채용 트렌드"는 경험, 전문성, 관점이 모두 담긴 포지션이다.

AI를 활용한 브랜딩 전략

퍼스널 브랜딩에서 AI는 적이 아니라 도구다. 똑똑하게 활용하면 혼자서도 전문가 수준의 브랜딩이 가능하다.

콘텐츠 제작

블로그, 뉴스레터, SNS 글을 쓸 때 AI를 보조 도구로 쓰자. 초안 작성, 문법 교정, 아이디어 브레인스토밍에 ChatGPT를 활용할 수 있다. 단, 핵심 인사이트와 경험담은 반드시 직접 써야 한다. AI가 쓴 글은 누구나 만들 수 있지만, 당신의 현장 경험에서 나온 이야기는 당신만 쓸 수 있다.

SNS 운영

링크드인, 브런치, X(트위터) 등에서 꾸준히 목소리를 내라. AI 도구로 콘텐츠 일정을 관리하고, 트렌드를 분석할 수 있다. 중요한 것은 빈도보다 일관성이다. 일주일에 한 번이라도 자신의 전문 분야에 대한 의견을 꾸준히 올리는 것이 한 달에 한 번 대작을 쓰는 것보다 낫다.

포트폴리오 구축

AI로 포트폴리오 사이트를 만들거나 이력서를 정리할 수 있다. 노션, 개인 블로그, 깃허브 등 플랫폼은 다양하다. 핵심은 결과물을 보여주는 것이다. "마케팅 잘합니다"가 아니라 "이 캠페인에서 전환율을 30% 올렸습니다"를 보여줘야 한다.

온라인 존재감 만들기

퍼스널 브랜드는 오프라인 네트워크만으로는 한계가 있다. 온라인에서 검색했을 때 당신의 전문성이 드러나야 한다.

검색 가능한 프로필 만들기: 구글에 자기 이름을 검색했을 때 무엇이 나오는가? 링크드인 프로필, 블로그 글, 기고문 등이 나온다면 좋은 출발이다. 아무것도 나오지 않는다면 지금 바로 시작해야 한다.

하나의 플랫폼에 집중하기: 모든 SNS를 동시에 운영하려다 지치는 경우가 많다. 자신의 타겟 독자가 가장 많이 모여 있는 플랫폼 하나를 골라 집중하라. 직장인 대상이라면 링크드인, 일반 대중 대상이라면 브런치나 블로그가 적합하다.

커뮤니티 참여: 관련 분야의 온라인 커뮤니티에서 질문에 답하고, 토론에 참여하라. 꾸준히 도움을 주는 사람으로 인식되면 자연스럽게 브랜드가 형성된다.

실천 가이드

당장 이번 주부터 시작할 수 있는 구체적인 행동 목록이다.

자기 분석 30분: 종이에 경험, 전문성, 관점 세 가지를 각각 5개씩 적어보라. 교차점에서 당신만의 포지션을 찾아라.
한 줄 브랜드 문장 만들기: "나는 [경험]을 가진 [전문성] 분야의 사람으로, [관점]을 제시한다"는 문장을 완성하라. 이것이 당신의 브랜드 핵심이다.
플랫폼 하나 선택, 프로필 정비: 링크드인이든 브런치든 하나를 골라 프로필 사진, 소개글, 경력 사항을 정리하라. AI 도구를 활용해 소개글 초안을 만들어도 좋다.
첫 번째 콘텐츠 발행: 자신의 전문 분야에서 하나의 주제를 골라 짧은 글을 써라. 500자면 충분하다. 완벽하지 않아도 된다. 시작이 중요하다.
주 1회 콘텐츠 루틴 설정: 매주 같은 요일, 같은 시간에 글을 올리겠다고 정하라. 캘린더에 반복 일정으로 등록하라. 루틴이 브랜드를 만든다.

마무리

AI 시대의 퍼스널 브랜딩은 선택이 아니라 필수다. AI가 범용 능력을 평준화할수록, 개인의 고유한 경험과 관점의 가치는 올라간다. 지금 당장 대단한 것을 만들 필요는 없다. 자신만의 영역을 정하고, 꾸준히 목소리를 내고, AI를 도구로 활용하면 된다. 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않는다. 하지만 시작하지 않으면 영원히 만들어지지 않는다.

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