AI로 광고 카피 쓰는 법 - 클릭률 2배 높이는 문구 만들기

광고 카피 하나 쓰는 데 몇 시간씩 고민하나요? 짧은 문장 하나에 제품의 가치를 담고, 고객의 관심을 끌고, 클릭을 유도해야 합니다. 10개를 쓰면 9개는 반응이 없습니다. AI를 제대로 활용하면 효과적인 카피를 빠르게, 대량으로 만들 수 있습니다.

광고 카피, 왜 이렇게 어려울까

광고 카피는 글쓰기 중에서도 가장 어렵습니다. 긴 글에서는 천천히 설득할 수 있지만, 광고는 5-10단어로 승부를 봐야 합니다. 제목 하나, 설명 두 줄로 고객을 사로잡아야 합니다.

더 어려운 것은 정답이 없다는 것입니다. 당신이 멋지다고 생각한 카피가 고객에게는 전혀 와닿지 않을 수 있습니다. 반대로 평범해 보이는 카피가 폭발적 반응을 얻기도 합니다.

전문 카피라이터들도 수십 개 옵션을 만들고 테스트합니다. AI를 활용하면 이 과정을 혁신적으로 빠르게 만들 수 있습니다. 카피 옵션 100개를 30분 안에 만들고, A/B 테스트로 검증하세요.

타겟 고객 분석부터 시작하라

좋은 광고 카피는 제품이 아니라 고객에서 시작합니다. 고객이 누구인지, 무엇을 원하는지, 어떤 언어를 쓰는지 알아야 합니다.

ChatGPT에게 타겟 고객 분석을 요청하세요. 프롬프트 예시: "제품: 30대 직장인을 위한 영양제. 이 제품의 타겟 고객을 분석해주세요. 1) 인구통계학적 특성, 2) 주요 고민과 니즈, 3) 구매 결정 요인, 4) 선호하는 커뮤니케이션 스타일을 상세히 알려주세요."

AI는 타겟 고객의 페르소나를 구체적으로 그려줍니다. "32세 직장인 김지민씨. 야근이 잦고 피로를 느낍니다. 건강은 챙기고 싶지만 시간이 없습니다. 간편하고 효과가 입증된 제품을 선호합니다."처럼 생생한 이미지를 만들어줍니다.

이 페르소나를 염두에 두고 카피를 쓰세요. "최고의 영양제"가 아니라 "야근 많은 당신을 위한 에너지"처럼 타겟에게 직접 말을 거세요.

핵심 메시지와 USP 정의

광고 카피는 한 가지만 말해야 합니다. 제품의 모든 장점을 나열하면 오히려 아무것도 전달되지 않습니다. 하나의 핵심 메시지를 정하세요.

ChatGPT에게 USP(Unique Selling Proposition)를 요청하세요. 프롬프트 예시: "제품: 직장인 영양제. 특징: 피로 회복, 면역력 강화, 간 건강, 하루 1알. 경쟁사: A사(하루 3번), B사(비싼 가격). 이 제품의 USP를 3가지 제안하고, 각 USP가 왜 고객에게 매력적인지 설명해주세요."

AI는 여러 USP 옵션을 제시합니다. "하루 1알로 끝나는 편리함", "야근 많은 직장인이 선택한 에너지", "간 건강까지 챙기는 올인원". 이 중 고객에게 가장 강력하게 어필할 USP를 선택하세요.

선택한 USP를 중심으로 모든 카피를 작성하세요. 일관된 메시지가 반복되면 브랜드 인지도도 높아집니다.

헤드라인 카피 대량 생성

광고에서 가장 중요한 것은 헤드라인입니다. 헤드라인이 시선을 끌지 못하면 나머지 광고는 읽히지 않습니다.

ChatGPT에게 헤드라인 카피를 대량으로 요청하세요. 프롬프트 예시: "제품: 직장인 영양제. USP: 하루 1알로 끝. 타겟: 30대 직장인. 이 제품의 광고 헤드라인을 30가지 만들어주세요. 1) 호기심 유발형 10개, 2) 혜택 강조형 10개, 3) 문제 해결형 10개로 구분해주세요. 각 카피는 10단어 이내로 작성하세요."

AI는 다양한 스타일의 카피를 제공합니다. "매일 3번 먹기 귀찮다면", "하루 1알, 달라진 내 컨디션", "야근 피로 이제 그만". 이 중 가장 강력한 5-10개를 선택하세요.

선택 기준은 간단합니다. 1) 이해하기 쉬운가? 2) 타겟에게 관련 있는가? 3) 행동을 유도하는가? 이 세 가지를 통과한 카피만 남기세요.

설명 문구와 CTA 작성

헤드라인이 시선을 끌었다면, 설명 문구가 설득해야 합니다. 2-3줄로 제품의 가치를 설명하고, CTA(Call to Action)로 행동을 유도하세요.

ChatGPT에게 설명 문구를 요청하세요. 프롬프트 예시: "헤드라인: 하루 1알, 달라진 내 컨디션. 이 헤드라인에 어울리는 설명 문구를 10가지 작성해주세요. 각 문구는 2줄 이내로, 제품의 혜택을 구체적으로 설명하고, CTA를 포함하세요."

좋은 설명 문구는 구체적입니다. "효과가 좋아요"보다는 "복용 2주 만에 85%가 피로 감소 체감"처럼 숫자와 사실을 사용하세요.

CTA도 명확해야 합니다. "알아보기"보다는 "첫 구매 50% 할인 받기", "무료 샘플 신청하기"처럼 구체적인 행동을 제시하세요.

A/B 테스트용 변형 만들기

광고 카피는 한 번에 완성되지 않습니다. 여러 옵션을 만들어 테스트하고, 반응이 좋은 것을 선택해야 합니다.

ChatGPT에게 A/B 테스트용 변형을 요청하세요. 프롬프트 예시: "헤드라인: 하루 1알, 달라진 내 컨디션. 이 카피의 변형을 10가지 만들어주세요. 핵심 메시지는 유지하되, 표현 방식을 다르게 해주세요. 각 변형마다 어떤 차이가 있는지 설명도 함께 제공하세요."

AI는 미묘하게 다른 옵션들을 제공합니다. "하루 1알로 바뀐 내 컨디션", "1알이면 충분한 에너지", "간편한 1알, 확실한 효과". 이 옵션들을 실제 광고에서 테스트하세요.

A/B 테스트는 최소 3-5가지 옵션으로 진행하세요. 충분한 노출(최소 1,000회)을 주고, 클릭률, 전환율, 비용당 전환을 비교하세요. 데이터가 정답을 알려줍니다.

플랫폼별 맞춤 카피

같은 제품이라도 플랫폼에 따라 카피가 달라져야 합니다. 구글 광고, 페이스북 광고, 인스타그램 광고는 각각 다른 형식과 톤이 필요합니다.

ChatGPT에게 플랫폼별 카피를 요청하세요. 프롬프트 예시: "제품: 직장인 영양제. 핵심 메시지: 하루 1알로 끝. 다음 플랫폼에 맞는 광고 카피를 각각 작성해주세요. 1) 구글 검색광고(헤드라인 30자, 설명 90자), 2) 페이스북 광고(텍스트 125자), 3) 인스타그램 스토리(짧은 문구 + 이모지). 각 플랫폼의 특성을 고려해서 작성하세요."

구글은 검색 의도에 맞춰야 합니다. "직장인 영양제"를 검색한 사람은 이미 구매 의향이 있으므로, 가격이나 혜택을 강조하세요.

페이스북과 인스타그램은 피드를 스크롤하는 사람을 멈추게 해야 합니다. 시각적으로 강렬하고, 호기심을 자극하는 카피가 필요합니다.

감성과 논리의 균형

광고 카피는 감성과 논리의 균형이 중요합니다. 너무 감성적이면 신뢰가 떨어지고, 너무 논리적이면 지루합니다.

ChatGPT에게 감성과 논리를 조합한 카피를 요청하세요. 프롬프트 예시: "제품: 직장인 영양제. 감성적 어필: 피로한 당신을 응원합니다. 논리적 어필: 임상 시험 완료, 식약처 인증. 이 두 요소를 조합한 광고 카피를 10가지 만들어주세요. 감성과 논리의 비율을 7:3, 5:5, 3:7로 다양하게 시도해주세요."

감성과 논리의 비율은 타겟에 따라 달라집니다. 젊은 층은 감성에, 중장년층은 논리에 더 반응합니다. 제품 카테고리도 영향을 줍니다. 화장품은 감성적으로, 금융 상품은 논리적으로 접근하는 것이 일반적입니다.

실천 가이드

AI로 광고 카피를 쓰려면 다음 단계를 따라하세요.

타겟 고객 분석: ChatGPT에게 타겟 고객의 페르소나를 요청하고, 구체적으로 그려보세요.
USP 정의: AI에게 제품의 USP를 요청하고, 가장 강력한 하나를 선택하세요.
헤드라인 대량 생성: AI에게 30가지 헤드라인을 요청하고, 상위 5-10개를 선택하세요.
설명 문구 작성: 선택한 헤드라인마다 설명 문구와 CTA를 AI에게 요청하세요.
A/B 테스트 준비: 최종 후보 3-5가지의 변형을 AI에게 요청하고, 실제 광고에서 테스트하세요.
플랫폼별 최적화: 각 광고 플랫폼에 맞는 형식으로 카피를 조정하세요.

마무리

광고 카피는 과학이자 예술입니다. 데이터로 검증하되, 창의성도 필요합니다. AI는 이 두 가지 모두를 지원합니다.

AI를 활용하면 카피 작성 시간을 90% 줄일 수 있습니다. 하지만 AI가 쓴 카피를 그대로 쓰면 안 됩니다. AI는 옵션을 제공하고, 당신은 브랜드와 고객에 맞게 선택하고 다듬어야 합니다.

가장 중요한 것은 테스트입니다. 아무리 멋진 카피라도 고객 반응이 없으면 의미가 없습니다. 여러 옵션을 만들고, 테스트하고, 데이터를 보고, 개선하세요. AI는 이 사이클을 빠르게 돌릴 수 있게 해줍니다. 오늘부터 첫 광고 카피를 AI와 함께 만들어보세요.

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